| Werbung - Hilfe oder Belästigung? | |
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In erster Linie sollte Werbung natürlich dazu dienen, die von einem produktiven Unternehmen geschaffenen Güter und Dienstleistungen den potentiellen Kunden vorzustellen und ihre Fähigkeiten und Vorteile hervorzuheben. Unterschiede zu Konkurrenzprodukten oder Verbesserungen zu Vorgängermodellen sind meist Bestandteil der Produktvorstellung. Natürlich gibt es innerhalb dieses Rahmens mehr oder weniger gelungene Versuche, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen. Denn nicht selten kommt es vor, dass den Rezipienten eines Fernsehprogramms oder den Lesern einer Zeitung die überdeutlich zur Schau gestellte Werbung im TV oder auf der entsprechenden Zeitungsseite einfach nur gehörig auf die Nerven geht. Daher bedarf es bei der Kreation und Entwicklung von Werbung besonderem Ideenreichtum, damit der Effekt auf den Zuschauer nicht wie billige Anmache wirkt. Dennoch schafft es die Werbung oftmals auf wundersame Weise, die Verkaufsumsätze der betroffenen Unternehmen zu steigern. Nicht umsonst ist der Werbeetat einiger Firmen höher als manch anderes firmeneigenes Budget. Wenn also eine klar erkennbare Geschäftsstrategie und eine kreative Idee hinter einem Werbespot oder einer Werbeanzeige stehen, so steigert das die Verkaufszahlen enorm, auch wenn vom Kunden die häufige Konfrontation mit dem Werbemedium als störend empfunden werden kann. Allerdings geschieht vieles im Unterbewusstsein des Rezipienten, so dass er sich gegen die Wirkung vieler Werbeeindrücke gar nicht wehren kann und unterschwellig zum Produktkauf animiert wird. | |
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